عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تبلیغاتی، رشته چالش برانگیزی است که به طور همزمان به شکل­های هنری مختلف مرتبط می­شود. عکاس باید نسبت به ارائه موثر حس مشتاقانه­ای داشته باشد، و همچنین در مورد خواسته­ها، نیازها و سلیقه مصرف­کنندگان اطلاع کافی داشته باشد. کار با افراد تاجر، مشتاق به ارائه محصولات­شان در نمای جذاب، یکی دیگر از جنبه­ های صنعت است. اگر چه این رشته ممکن است سخت باشد، یک عکاس باتجربه تبلیغاتی، اعتبار زیادی را برای موفقیت مشتریان عرضه می­کند.

عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تبلیغاتی چیست؟

وقتی که شما به تبلیغات نگاه می­کنید، اولین چیزی که متوجه می­شوید چیست؟ آیا به متن آگهی توجه می­کنید؟ مسلماً نه. اکثر افراد، ابتدا به تصاویر توجه می­کنند. اغلب تصاویری که در تبلیغات هستند، چشمان مردم را خیره می­کنند و این تصاویر به طور معمول تعیین می­کنند که آیا مردم تبلیغات را مطالعه کنند یا خیر. استفاده از گرافیک، مانند عکاسی، در تبلیغات اغلب می­تواند مشتریان را به سمت تبلیغ سوق دهد. عکاسی تبلیغاتی، شامل عکس گرفتن از محصولات یا خدمات است. این عکس­ها نه تنها باید بسیار باکیفیت و جذاب باشند، بلکه باید جالب و چشم­گیر نیز باشند.

آنها نباید فقط باعث شود که مصرف­کنندگان متوجه تبلیغات شوند، بلکه باید باعث شوند که مصرف­کنندگان مایل به خرید محصول یا خدمات شوند. چند راه وجود دارد که می­توان از محصولات و خدمات برای تبلیغات عکس گرفت. می­توان از محصولات در حال استفاده عکس گرفت و یا از آنها در مقابل یک پس­زمینه خالی عکس گرفت. برای افزودن علاقه بصری و جلب کردن کنجکاوی مصرف کنندگان، می­توان از محصولات در نواحی یا موقعیت­های غیر عادی عکس­برداری کرد. عکاسی از خدمات می­تواند کمی مشکل­تر باشد. به عنوان مثال، عکس تبلیغاتی از خدمات ممکن است یک عکس از زندگی بدون آن خدمات باشد. عکس­های پرتملق اغلب در تبلیغات چاپی مانند تبلیغات روزنامه­ها و مجلات به کار می­روند. این عکس­ها همچنین ممکن است در تبلیغات آنلاین، بیلبورد، تلفن همراه و حتی تبلیغات تلویزیونی؛ به کار روند.

محیط کار عکاسی تبلیغاتی

برای داشتن ایده خوبی از نحوه عکس­برداری از یک محصول یا خدمات، عکاس ابتدا باید بداند به چه نوع عکس­هایی نیاز دارد. برای انجام این کار، معمولاً قبل از شروع عکس­برداری باید با مشتریان خود ملاقات کند. در طی این جلسه، مشتری باید به عکاس در مورد سبک­های عکس­هایی که دنبال می­کند و پیامی که می­خواهد در آگهی­هایش منتقل کند، اطلاعات دقیقی ارائه کند. پس از دریافت یک ایده خوب از آنچه مشتری به دنبالش است، یک عکاس تبلیغاتی باید اقدامات لازم برای عکس­های خود را انجام دهد.

این اقدامات، اغلب شامل تهیه محصولات مورد نظر مشتری و همچنین موارد صحنه عکاسی است. یک عکاس تبلیغاتی، محل عکس­برداری را تعیین می­کند. بسته به سبک تبلیغاتی و نوع محصول، برخی از عکس­ها ممکن است در خارج از منزل گرفته شود و بعضی از آنها ممکن است در داخل انجام شود. مدل­ها نیز ممکن است در عکس­های تبلیغاتی گنجانده شوند. به عنوان مثال، مدل­ها می­توان محصول را در دست گرفته یا از آن استفاده کنند. آگهی­های تخصصی ارائه­دهنده خدمات، معمولاً مشتریان خود را به عنوان موضوع در عکس قرار می­دهند.

وقتی که همه چیز تنظیم شد و عکاس تبلیغاتی آماده برای عکس­برداری بود، معمولا چندین عکس می­گیرد. در حقیقت، برای یک عکاس حرفه­ای غیرعادی نیست که صدها یا حتی هزاران عکس بگیرد. با این حال، تنها تعداد کمی از این عکس­ها معمولاً مورد استفاده قرار می­گیرند، زیرا بسیاری از آنها دچار نقص هستند.

کار پس از تولید و روتوش عکس نیز اغلب در شرح شغلی عکاس تبلیغاتی وجود دارد. به عنوان مثال، ممکن است بعضی از عکس­ها به صورت آبرنگی، برش داده شده و یا ادیت­های دیگری نیاز داشته باشند. جلوه­های ویژه افراطی نیز می­تواند با استفاده از نرم­افزارهای ویژه ادیت عکس ایجاد شود. به عنوان مثال، بگذارید یک تبلیغ نوآورانه برای یک نوشابه با طعم سیب را در نظر بگیریم. عکاس تبلیغاتی می­تواند به جای عکس یک بطری ساده، تصویر جالبی را از طریق قرار دادن یک هسته سیب در مرکز بطری ایجاد کند. نه تنها این تصویر جذاب تر و جالب­تر می­شود، بلکه طعم سیب تازه را نیز نشان می­دهد.

عکاسی تبلیغاتی چیست

تفاوت عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی کاملا متفاوت هستند، هرچند بعضی از افراد این دو واژه را به جای هم به کار می­برند. برای صاحبان کسب و کار، مهم است که این تخصص­ها را درک کنند؛ زیرا هنگامی که تصمیم به استفاده از تبلیغات چاپی و آنلاین به عنوان جزئی از استراتژی بازاریابی خود می­گیرند، ممکن است دچار اشتباه شوند. عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی هر دو برای اهداف تبلیغاتی به جای تمرکز روی عکاسی هنری خوب و عکاسی خبری به کار می­روند. هدف و قصد این مهارت­ها متفاوت هستند، با این حال، متخصصان از آنها به عنوان ابزاری در هر سبک برای رسیدن به اهداف خود استفاده می­کنند.

عکاسی تبلیغاتی لوازم آشپزخانه

عناصر عکاسی تجاری

عکاسان تجاری، از ساختمان­ها، مدل­ها، محصولات، مصنوعات و مناظر عکس می­گیرند و از آنها برای اهداف تبلیغاتی در کتاب­ها، گزارش­ها، تبلیغات و کاتالوگ­ها استفاده می­شود. یک عکس تجاری معمولاً در بخش خرده­فروشی و عمده­فروشی و در مواد فروش یا قسمت­های تبلیغاتی کار می­کند. در عکاسی تجاری، کل عکس­برداری­ها به محصولی که از آن عکس گرفته شده، اختصاص داده می­شود.

در مورد یک عکس استوک (موجودی) که اغلب هنگام جستجوی تصویر برای یک محصول خاص در اینترنت مشاهده می­کنید، فکر کنید. این یک نمونه کامل از یک عکس تجاری است؛ زیرا همه چیز را در مورد جلوه­ی آن محصول در بهترین حالت ممکن نشان می­دهد.

عکاسی تبلیغاتی مواد غذایی و آشپزخانه

عناصر عکاسی تبلیغاتی

عناصر اساسی عکاسی تبلیغاتی این هستند که بتوانند خلق و خو، روحیات و یا احساساتی را که یک محصول می­تواند در بیننده به­وجود آورد، جذب کند. همان­طور که از نام این عکاسی بر می­آید، عکاسان تبلیغاتی در مورد فروش یا جذب کردن بیننده که منجر به خرید وی خواهد شد، کار می­کنند. این که آیا عکاسی به گونه­ای طراحی شده است که محصول جذاب، زیبا و یا مطابق آخرین مد به نظر برسد، اثر کلی خود را که همان خرید است، به بیننده القاء می­کند. عکاسان تبلیغاتی کار خود را به عنوان هنرمندانی انجام می­دهند که از طریق استفاده از تصاویر، رنگ، نورپردازی و فریم لنز، داستانی را بازگو می­کنند.

عکاسی تبلیغاتی مدلینگ

قصد عکاسی

یکی از تفاوت­های عمده بین یک عکس تجاری و یک عکس تبلیغاتی، قصد است. قصد عکاسی تجارتی این است که خلاصه و اصل محصول را در بهترین حالت ممکن معرفی کند. در مقابل، قصد عکاسی تبلیغاتی، متقاعد کردن یا مجاب کردن بیننده به خواستن این محصول در خانه­اش است.

سبک عکاسی

یکی دیگر از تفاوت­های این دو نوع عکاسی این است که عکاسی تجاری اغلب در فریم جدی خود تنظیم می­شود تا چیزی از محصول از چشم بیننده مخفی نماند. در نتیجه، روشنایی، سبک و پس­زمینه به طور کلی تا حدودی خنثی است. در عکاسی تبلیغاتی، با این حال، قاب بسیار جسورانه­تر و نوآورانه­تر و دارای سبک است، زیرا فقط در مورد اینکه بینندگان محصول را می­بینند گرفته نمی­شود، بلکه در مورد ایجاد احساسات خاص کار می­کند.

به همین دلیل تکنیک­ها نیز در هر یک از این سبک­های عکاسی متفاوت هستند. به عنوان مثال، یک عکاس تجاری نمی­خواهد از بسته­های نور خیره­کننده استفاده کند، زیرا این محصول را در خود غرق می­کند. این موضوع برای عکاسان تبلیغاتی مطرح نیست چرا که آزادی خلاقانه­ای برای تفسیر اینکه چگونه محصولات، خدمات، شیوه زندگی و ایده­ها را می­توان به صورت عکس در آورد، دارند. رنگ­های پررنگ، روشنایی چند وجهی، و تضاد شدید بین سایه و نور، همگی وسایل موجود در زرادخانه گسترده عکاسان تبلیغاتی هستند.

عکاسی تبلیغاتی مدلینگ لوازم خانگی

کاربر نهایی

کاربر نهایی نیز در صنعت عکاسی تجاری در مقایسه با صنعت عکاسی تبلیغاتی متفاوت است. به طور کلی، عکاسان تجاری در کسب و کار خرده فروشی و یا صرفاً برای اهداف تبلیغاتی عکس می گیرند. با این حال، شرکت­هایی که به دنبال فروش محصولات یا فروش آنها به یک مخاطب جدید هستند، عکاسان تبلیغاتی را استخدام می­کنند.

به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک فروشگاه کتاب کمیک هستید و می­خواهید سالن نمایش جدید هنرمند خود را به مردم نشان دهید، برای تبلیغ این ویژگی، یک عکاس تجاری را استخدام می­کنید. از طرف دیگر، اگر شما می­خواهید یک موضوع نادر از یک کتاب کمیک محبوب را به حراج بگذارید، یک عکاس تبلیغاتی را برای عکس­برداری از این مسئله استخدام می­کنید تا تماشاگران را برای خرید جذب کنید.

https://smallbusiness.chron.com/difference-between-commercial-advertising-photography-23796.html

https://www.theartcareerproject.com/careers/advertising-photography/

دکمه بازگشت به بالا
تماس با ما