عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی، رشته چالش برانگیزی است که به طور همزمان به شکلهای هنری مختلف مرتبط میشود. عکاس باید نسبت به ارائه موثر حس مشتاقانهای داشته باشد، و همچنین در مورد خواستهها، نیازها و سلیقه مصرفکنندگان اطلاع کافی داشته باشد. کار با افراد تاجر، مشتاق به ارائه محصولاتشان در نمای جذاب، یکی دیگر از جنبه های صنعت است. اگر چه این رشته ممکن است سخت باشد، یک عکاس باتجربه تبلیغاتی، اعتبار زیادی را برای موفقیت مشتریان عرضه میکند.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
وقتی که شما به تبلیغات نگاه میکنید، اولین چیزی که متوجه میشوید چیست؟ آیا به متن آگهی توجه میکنید؟ مسلماً نه. اکثر افراد، ابتدا به تصاویر توجه میکنند. اغلب تصاویری که در تبلیغات هستند، چشمان مردم را خیره میکنند و این تصاویر به طور معمول تعیین میکنند که آیا مردم تبلیغات را مطالعه کنند یا خیر. استفاده از گرافیک، مانند عکاسی، در تبلیغات اغلب میتواند مشتریان را به سمت تبلیغ سوق دهد. عکاسی تبلیغاتی، شامل عکس گرفتن از محصولات یا خدمات است. این عکسها نه تنها باید بسیار باکیفیت و جذاب باشند، بلکه باید جالب و چشمگیر نیز باشند.
آنها نباید فقط باعث شود که مصرفکنندگان متوجه تبلیغات شوند، بلکه باید باعث شوند که مصرفکنندگان مایل به خرید محصول یا خدمات شوند. چند راه وجود دارد که میتوان از محصولات و خدمات برای تبلیغات عکس گرفت. میتوان از محصولات در حال استفاده عکس گرفت و یا از آنها در مقابل یک پسزمینه خالی عکس گرفت. برای افزودن علاقه بصری و جلب کردن کنجکاوی مصرف کنندگان، میتوان از محصولات در نواحی یا موقعیتهای غیر عادی عکسبرداری کرد. عکاسی از خدمات میتواند کمی مشکلتر باشد. به عنوان مثال، عکس تبلیغاتی از خدمات ممکن است یک عکس از زندگی بدون آن خدمات باشد. عکسهای پرتملق اغلب در تبلیغات چاپی مانند تبلیغات روزنامهها و مجلات به کار میروند. این عکسها همچنین ممکن است در تبلیغات آنلاین، بیلبورد، تلفن همراه و حتی تبلیغات تلویزیونی؛ به کار روند.
محیط کار عکاسی تبلیغاتی
برای داشتن ایده خوبی از نحوه عکسبرداری از یک محصول یا خدمات، عکاس ابتدا باید بداند به چه نوع عکسهایی نیاز دارد. برای انجام این کار، معمولاً قبل از شروع عکسبرداری باید با مشتریان خود ملاقات کند. در طی این جلسه، مشتری باید به عکاس در مورد سبکهای عکسهایی که دنبال میکند و پیامی که میخواهد در آگهیهایش منتقل کند، اطلاعات دقیقی ارائه کند. پس از دریافت یک ایده خوب از آنچه مشتری به دنبالش است، یک عکاس تبلیغاتی باید اقدامات لازم برای عکسهای خود را انجام دهد.
این اقدامات، اغلب شامل تهیه محصولات مورد نظر مشتری و همچنین موارد صحنه عکاسی است. یک عکاس تبلیغاتی، محل عکسبرداری را تعیین میکند. بسته به سبک تبلیغاتی و نوع محصول، برخی از عکسها ممکن است در خارج از منزل گرفته شود و بعضی از آنها ممکن است در داخل انجام شود. مدلها نیز ممکن است در عکسهای تبلیغاتی گنجانده شوند. به عنوان مثال، مدلها میتوان محصول را در دست گرفته یا از آن استفاده کنند. آگهیهای تخصصی ارائهدهنده خدمات، معمولاً مشتریان خود را به عنوان موضوع در عکس قرار میدهند.
وقتی که همه چیز تنظیم شد و عکاس تبلیغاتی آماده برای عکسبرداری بود، معمولا چندین عکس میگیرد. در حقیقت، برای یک عکاس حرفهای غیرعادی نیست که صدها یا حتی هزاران عکس بگیرد. با این حال، تنها تعداد کمی از این عکسها معمولاً مورد استفاده قرار میگیرند، زیرا بسیاری از آنها دچار نقص هستند.
کار پس از تولید و روتوش عکس نیز اغلب در شرح شغلی عکاس تبلیغاتی وجود دارد. به عنوان مثال، ممکن است بعضی از عکسها به صورت آبرنگی، برش داده شده و یا ادیتهای دیگری نیاز داشته باشند. جلوههای ویژه افراطی نیز میتواند با استفاده از نرمافزارهای ویژه ادیت عکس ایجاد شود. به عنوان مثال، بگذارید یک تبلیغ نوآورانه برای یک نوشابه با طعم سیب را در نظر بگیریم. عکاس تبلیغاتی میتواند به جای عکس یک بطری ساده، تصویر جالبی را از طریق قرار دادن یک هسته سیب در مرکز بطری ایجاد کند. نه تنها این تصویر جذاب تر و جالبتر میشود، بلکه طعم سیب تازه را نیز نشان میدهد.
تفاوت عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی کاملا متفاوت هستند، هرچند بعضی از افراد این دو واژه را به جای هم به کار میبرند. برای صاحبان کسب و کار، مهم است که این تخصصها را درک کنند؛ زیرا هنگامی که تصمیم به استفاده از تبلیغات چاپی و آنلاین به عنوان جزئی از استراتژی بازاریابی خود میگیرند، ممکن است دچار اشتباه شوند. عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی هر دو برای اهداف تبلیغاتی به جای تمرکز روی عکاسی هنری خوب و عکاسی خبری به کار میروند. هدف و قصد این مهارتها متفاوت هستند، با این حال، متخصصان از آنها به عنوان ابزاری در هر سبک برای رسیدن به اهداف خود استفاده میکنند.
عناصر عکاسی تجاری
عکاسان تجاری، از ساختمانها، مدلها، محصولات، مصنوعات و مناظر عکس میگیرند و از آنها برای اهداف تبلیغاتی در کتابها، گزارشها، تبلیغات و کاتالوگها استفاده میشود. یک عکس تجاری معمولاً در بخش خردهفروشی و عمدهفروشی و در مواد فروش یا قسمتهای تبلیغاتی کار میکند. در عکاسی تجاری، کل عکسبرداریها به محصولی که از آن عکس گرفته شده، اختصاص داده میشود.
در مورد یک عکس استوک (موجودی) که اغلب هنگام جستجوی تصویر برای یک محصول خاص در اینترنت مشاهده میکنید، فکر کنید. این یک نمونه کامل از یک عکس تجاری است؛ زیرا همه چیز را در مورد جلوهی آن محصول در بهترین حالت ممکن نشان میدهد.
عناصر عکاسی تبلیغاتی
عناصر اساسی عکاسی تبلیغاتی این هستند که بتوانند خلق و خو، روحیات و یا احساساتی را که یک محصول میتواند در بیننده بهوجود آورد، جذب کند. همانطور که از نام این عکاسی بر میآید، عکاسان تبلیغاتی در مورد فروش یا جذب کردن بیننده که منجر به خرید وی خواهد شد، کار میکنند. این که آیا عکاسی به گونهای طراحی شده است که محصول جذاب، زیبا و یا مطابق آخرین مد به نظر برسد، اثر کلی خود را که همان خرید است، به بیننده القاء میکند. عکاسان تبلیغاتی کار خود را به عنوان هنرمندانی انجام میدهند که از طریق استفاده از تصاویر، رنگ، نورپردازی و فریم لنز، داستانی را بازگو میکنند.
قصد عکاسی
یکی از تفاوتهای عمده بین یک عکس تجاری و یک عکس تبلیغاتی، قصد است. قصد عکاسی تجارتی این است که خلاصه و اصل محصول را در بهترین حالت ممکن معرفی کند. در مقابل، قصد عکاسی تبلیغاتی، متقاعد کردن یا مجاب کردن بیننده به خواستن این محصول در خانهاش است.
سبک عکاسی
یکی دیگر از تفاوتهای این دو نوع عکاسی این است که عکاسی تجاری اغلب در فریم جدی خود تنظیم میشود تا چیزی از محصول از چشم بیننده مخفی نماند. در نتیجه، روشنایی، سبک و پسزمینه به طور کلی تا حدودی خنثی است. در عکاسی تبلیغاتی، با این حال، قاب بسیار جسورانهتر و نوآورانهتر و دارای سبک است، زیرا فقط در مورد اینکه بینندگان محصول را میبینند گرفته نمیشود، بلکه در مورد ایجاد احساسات خاص کار میکند.
به همین دلیل تکنیکها نیز در هر یک از این سبکهای عکاسی متفاوت هستند. به عنوان مثال، یک عکاس تجاری نمیخواهد از بستههای نور خیرهکننده استفاده کند، زیرا این محصول را در خود غرق میکند. این موضوع برای عکاسان تبلیغاتی مطرح نیست چرا که آزادی خلاقانهای برای تفسیر اینکه چگونه محصولات، خدمات، شیوه زندگی و ایدهها را میتوان به صورت عکس در آورد، دارند. رنگهای پررنگ، روشنایی چند وجهی، و تضاد شدید بین سایه و نور، همگی وسایل موجود در زرادخانه گسترده عکاسان تبلیغاتی هستند.
کاربر نهایی
کاربر نهایی نیز در صنعت عکاسی تجاری در مقایسه با صنعت عکاسی تبلیغاتی متفاوت است. به طور کلی، عکاسان تجاری در کسب و کار خرده فروشی و یا صرفاً برای اهداف تبلیغاتی عکس می گیرند. با این حال، شرکتهایی که به دنبال فروش محصولات یا فروش آنها به یک مخاطب جدید هستند، عکاسان تبلیغاتی را استخدام میکنند.
به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک فروشگاه کتاب کمیک هستید و میخواهید سالن نمایش جدید هنرمند خود را به مردم نشان دهید، برای تبلیغ این ویژگی، یک عکاس تجاری را استخدام میکنید. از طرف دیگر، اگر شما میخواهید یک موضوع نادر از یک کتاب کمیک محبوب را به حراج بگذارید، یک عکاس تبلیغاتی را برای عکسبرداری از این مسئله استخدام میکنید تا تماشاگران را برای خرید جذب کنید.
https://smallbusiness.chron.com/difference-between-commercial-advertising-photography-23796.html
https://www.theartcareerproject.com/careers/advertising-photography/